Per Diadora ancora un passo avanti nel reshoring

Diadora ha presentato nei giorni scorsi il nuovo modello Equipe Atomo, un tipo di scarpa da running che porta sulla tomaia un piccolo tricolore. La calzatura, ha spiegato l’azienda veneta, è stata interamente progettata in Italia e qui sarà realizzata. L’iniziativa, nata anche sulla scorta delle difficoltà negli approvvigionamenti e nei trasporti degli ultimi mesi, è si inserisce in un piano di reshoring che l’azienda di Montebelluna aveva avviato già nel 2015, con la riattivazione di un impianto produttivo a Caerano San Marco, in provincia di Treviso.

Come spiegato ora da Enrico Moretti Polegato, presidente della società, interamente controllata dalla holding Lir, a Milano Finanza Fashion, la produzione del nuovo modello in un primo momento darà un contributo “più qualitativo che quantitativo”, trattandosi di un top di gamma. In altre parole i volumi di Equipe Atomo prodotti nella prima fase non saranno enormi, ma comunque andranno a sommarsi alla quota attuale – pari all’8% del fatturato globale – che già oggi per Diadora deriva dalla produzione italiana. Le calzature Equipe Atomo saranno distribuite nei negozi e tramite e-commerce.

Il piano di rilocalizzazione lanciato dall’azienda nel 2015 prevedeva come obiettivo, secondo quanto riportato da La Tribuna di Treviso, quello di arrivare nel giro di tre anni a realizzare circa il dieci per cento in Italia, lasciando il resto in Cina, Thailandia e Vietnam. Già all’epoca Polegato aveva comunque chiarito come il progetto fosse incentrato sul recupero dell’italianità attraverso la valorizzazione delle produzioni artigianali, per linee top di gamma o per edizioni limitate.

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